床垫市场调查报告

作者:七星彩票   发布时间:2020-10-22 17:36     浏览:

  床垫市场调查报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。床垫市场调查报告 在所有的家装需求当中,床垫算是一类非常独特的产品。虽然我 们每天都有三分之一的时间在床垫上度过,但是,真正了解它的人却 是凤毛麟角。如下是给大家整理的,希望对大家有所作用。 第一本

  床垫市场调查报告 在所有的家装需求当中,床垫算是一类非常独特的产品。虽然我 们每天都有三分之一的时间在床垫上度过,但是,真正了解它的人却 是凤毛麟角。如下是给大家整理的,希望对大家有所作用。 第一本针对家具行业的专业市场调查报告 截止到 2018 年,国内共有家具企业 5 万多家。广东家具、川派 家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小,竞 争力不足也成为不争的事实:现时国内 5 万多家家具企业中,90%以 上的企业都是中小型民营企业,年销售额在 10 个亿以上的家具企业 如凤毛麟角,市场份额能够占据 1%的家具企业几乎没有,行业集中 度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国 内家具企业发展的瓶颈。 在中国家具行业中,各种品牌鱼龙混杂,但至今还没有出现真正 意义上的行业寡头。在 2018 年央视的招标会上,也出现了家具企业 的身影。 从消费者对家具品牌认知情况来看,宜家的总体知名度达到了 78%。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高,分别达到 96% 和 99%。宜家在进驻广州 1 年多的时间里,就在广州取得了 85%的高 知名度。宜家在中国取得了如此的佳绩,归功于其成功的品牌策略。 面对宜家这个竞争对手,国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标 致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。在广州,家具 市场中各自品牌力量比较均衡: 红苹果(87%)、 宜家(85%)、 皇朝(82%)、 -1- 联邦(78%)、欧派(76%)这 5 个品牌的知名度比较接近,形成品牌知名 度的第一集团。而成都依然是本土品牌的天下,八一家具(98%)、青 田(88%)、全友(65%)等品牌体现出地区优势;宜家成都店已于 2018 年 底开业,相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度的改变。 2018 年国家质检总居和名推委认定的 5 个弹簧软床垫床垫类中 国名牌产品:山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团有限公司花为媒、 喜临门集团有限公司喜临门、湖北联乐床具集团有限公司联乐、广州 穗宝家具装饰厂穗宝 2018 年国家质检总居和名推委认定的 4 个家具行业板式类中国 名牌产品:成都市全友家私有限公司生产的全友牌板式家具,深圳市 大富豪实业发展有限公司生产的富之岛牌板式家具, 深圳天诚家具有 限公司生产的红苹果牌板式家具, 江门健威家具装饰有限公司生产的 健威 kinwai 牌板式家具; 2018 年国家质检总居和名推委认定的 9 个实木家具类中国名牌 产品:大连华丰家具有限公司生产的华丰牌实木家具,北京天坛股份 有限公司生产的天坛牌实木家具, 廊坊华日家具股份有限公司生产的 华日牌实木家具, 广东联邦家私集团有限公司生产的联邦牌实木家具, 华鹤集团有限公司生产的华鹤牌实木家具, 月星集团有限公司生产的 月星牌实木家具, 美克投资集团有限公司生产的美克美家牌实木家具, 黑龙江省七台河市双叶家具实业有限公司生产的双叶牌实木家具, 北 京曲美家具有限公司生产的曲美牌实木家具 2018 年国家质检总居和名推委认定的 8 个沙发类中国名牌产品: 烟台吉斯家具集团有限公司吉斯、 杭州海龙家私有限公司顾家 KUKA、 -2- 深圳市左右家私有限公司左右、山东凤阳集团凤阳、浙江花为媒集团 有限公司花为媒、成都市全友家私有限公司全友、东莞市富宝沙发制 造有限公司 Frandiss、敏华荣家具(深圳)有限公司芝华仕 家具品牌传播途径: 家具卖场和亲朋好友介绍是消费者了解家具品牌的主要途径。 78% 的消费者是通过家具卖场,60%的消费者通过亲朋好友介绍了解到家 具品牌。这告诉家具企业,卖场建设和管理的工作必须抓紧,同时也 应该注重建立良好的口碑。 比较宜家及红苹果这两个知名度较高的品牌, 发现宜家将报刊杂 志和户外广告两个宣传渠道运用的非常成功, 通过这两个途径认识到 宜家的消费者比例均达到 25%, 而通过这两个途径认识到红苹果的消 费者比例还没有超过 10%。 但红苹果在亲朋好友介绍这个途径的表现 则要优于宜家。每个企业都需要根据自身的情况,探索最有效的品牌 宣传途径。对宜家而言,向特定消费群派发目录手册的方式比其他形 式的广告更加廉价和有效。 家具品牌形象评估方式: 消费者主要通过产品质量来评估家具品 牌,可靠的品质是品牌建设的基础 有 86%的消费者会通过产品质量来评估家具品牌的形象, 通过广 告数量来评估品牌的消费者比例仅为 13%。这再次提醒家具企业,在 建设品牌的过程中,不能本末倒置。产品品质不能忽略。只有让消费 者感受到卓越的产品和服务品质,才能建立品牌的美誉度和忠诚度。 单纯地靠广告、靠包装并不能解决问题。另外,消费者也逐渐开始关 注产品的设计,有 51%的消费者会从产品设计来评估品牌的形象,这 -3- 也对企业的原创设计能力提出了更高的要求。 家具品牌使用情况: 北京和上海,消费者难挡宜家魅力;本土品牌坚守广州、成都优 势市场 在北京和上海,消费者难挡宜家魅力,宜家成为两地消费者使用 率最高的家具品牌,其在北京和上海的使用率分别达到 14%和 18%。 在北京,本土品牌天坛表现不俗,以 12%的使用率紧贴宜家,宜家和 天坛两个品牌一同组成了北京家具市场的领军集团。在上海,宜家继 续保持着其竞争优势,与 2018 年相比,宜家在上海的使用率上升了 11%,进一步拉大了与其他品牌的距离。 作为家具厂家传统优势市场的广州和成都, 本土品牌依然坚守阵 地。金海马凭借其成熟的销售网络,以 19%成为广州地区使用率最高 的家具品牌;红苹果、皇朝、联邦等广东品牌也充分显示了其本土优 势,在广州地区的使用率分别为 12%、10%和 7%。八 一、青田、全友等成都品牌,在自家门口也显示出强劲的实力, 这三个品牌在成都的使用率分别达到 11%、9%和 6%。但随着宜家业 务在广州和成都不断深入, 相信将掀起两地家具市场新一轮的竞争热 潮。 消费者的家具品牌意识薄弱,家具品牌推广工作大有可为 值